○ 개 요
○ 광고에 이용되는 심리학
○ 유명브랜드를 선호하는 인간심리
○ 마지막이라는 말에 약한 소비자.
○ 코메디 등에 적용되는 심리학적 발상
○ 결 론
○ 개 요
일상생활에서 심리학의 적용사례는 실로 무궁무진하다고 생각되나 그 무궁무진한 것중 일부분만 예를 들어 이 보고서를 작성하고자 한다. 이제 심리학은 어떤 분야든지 적용되고 있지만 말이다.
예를 들면 TV광고 또는 시각디자인, 산업디자인 회사의 인사관리, 포상제도 등 실로 다양한 방면에 적용되고 있는 게 심리학이다.
그러나 이것중 우리가 직접 느끼고 있는 몇가지 예를 들고자 한다.
○ 광고에 이용되는 심리학
광고에 이용되는 심리학적 원리들은 다양하지만 정신분석을 활용하는 방법은 주로 억압된 성을 자극하거나 방어기제를 이용한다. 예를 들면 억압된 성욕을 자극하는 속옷광고나 고급 승용차를 탄 중후한 분위기의 신사와 소비자 자신을 동일시하려는 심리를 자극하는 승용차 광고, 옛날의 추억을 돌이켜서 향수심을 자극하는 광고 등이 인간 정신을 분석해서 적용한 대표적인 것들이라 할수 있다.
먼저 억압된 성을 자극하는 광고로는 PCS선전 광고로 한 여배우가 목욕탕에서 샤워하는 것을 애인이 친구와 전철에 함께 있을 때 통화하면서 마치 샤워하는 장면을 단지 소리로 옆에서 보고 있다는 환상을 일으키는 광고가 있고 광고 카피로는 “치토스~ 언젠간 먹고 말거야”, “줘도 못먹나” 와 같이 성충동을 유발하는 것들도 있다. 또한 이러한 억압된 성욕을 자극하는 광고들은 속옷 선전으로 몸매를 날씬하게 가꾸고, 여성의 가슴을 돋보이게 함으로써 뭇남성들의 성적관심을 일으킬수 있다고 은연중에 암시한다. 반대로 “그 여자에게서 내 남자의 향수를 느꼈다.” 등으로 남성화장품의 향수가 여성들에거 성적자극을 일으킬수 있다는 것을 암시하는 광고들도 있다.
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2012.08.22
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