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패션머천다이징, 패션마케팅과 관련된 아웃도어 브랜드 런칭기획서입니다.
브랜드이미지에서 부터 STP, 4P`S MIX, SWOT분석 등의 내용을 포함한
전반적인 내용.
2. BI
브랜드배경
‘OVERCOME’의 뜻 그대로 ‘극복하다’라는 뜻으로 여가활동으로부터 받는 외부적인 위험으로부터 몸을 보호하고 독특한 디자인을 통해 자신을 표현할 수 있도록 한다.
컨셉
ACTIVE하고 자유로운 감각을 표현한 URBAN ACTIVE 아웃도어브랜드.
필요성
아웃도어의 기능성을 살림으로써 편안한 착장을 가능하게 하는 동시에 독특한 캐릭터를 사용
한 디자인으로 인해 자신의 감성을 충분히 전달할 수 있는 패션제품을 제안한다.
IMAGE
아웃도어 특유의 ACTIVE한 느낌과 동시에 독특한 캐릭터가 강한 아웃도어의 모습으로 보이기 위해 ROMANTIC한 느낌과 CASUAL의 느낌을 믹스
DETAIL
-어깨부분에 견장장식을 달아 보다 MANISH한 감각을 살린다.
-보다 굵은 YARN을 사용하여 독특한 느낌을 살린다.
-가슴, 팔꿈치, 무릎 쪽에 패치포켓을 달아 특유의 감성을 살린다.
COLOR
-비비드한 칼라를 부분적으로 사용하여 경쾌하고 활발한 느낌의 패션제품을 만든다.
-트렌드 상품에는 로맨틱한 칼라인 파스텔 톤의 칼라를 사용해서 보다 패션성이 뛰어난 제품의 옷을 만든다.
FABRIC
-점퍼, 티 등 아웃도어에 있어서 기본이 되는 제품에는 고어텍스를 사용하여 땀을 보다 신속하게 내보내는 동시에 보온성을 유지 하도록 한다.
-스판덱스를 사용하여 여가를 즐기는 고객들의 활동성을 보다 뛰어나게 한다.
-피부와 FABRIC사이에 보다 많은 정지공기층을 보유하기 위해서 라미네이팅 가공된 소재를 사용하여 고산지대에서 보온성을 높여준다.
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1. 표적시장설정
2. BI
3. 경쟁브랜드 분석
4. SWOT분석
5. 상품구성계획표
6. 생산전략
7. 가격전략
8. 유통전략
9. 촉진전략 |
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2. BI
브랜드배경
‘OVERCOME’의 뜻 그대로 ‘극복하다’라는 뜻으로 여가활동으로부터 받는 외부적인 위험으로부터 몸을 보호하고 독특한 디자인을 통해 자신을 표현할 수 있도록 한다.
컨셉
ACTIVE하고 자유로운 감각을 표현한 URBAN ACTIVE 아웃도어브랜드.
필요성
아웃도어의 기능성을 살림으로써 편안한 착장을 가능하게 하는 동시에 독특한 캐릭터를 사용
한 디자인으로 인해 자신의 감성을 충분히 전달할 수 있는 패션제품을 제안한다.
IMAGE
아웃도어 특유의 ACTIVE한 느낌과 동시에 독특한 캐릭터가 강한 아웃도어의 모습으로 보이기 위해 ROMANTIC한 느낌과 CASUAL의 느낌을 믹스
DETAIL
-어깨부분에 견장장식을 달아 보다 MANISH한 감각을 살린다.
-보다 굵은 YARN을 사용하여 독특한 느낌을 살린다.
-가슴, 팔꿈치, 무릎 쪽에 패치포켓을 달아 특유의 감성을 살린다.
COLOR
-비비드한 칼라를 부분적으로 사용하여 경쾌하고 활발한 느낌의 패션제품을 만든다.
-트렌드 상품에는 로맨틱한 칼라인 파스텔 톤의 칼라를 사용해서 보다 패션성이 뛰어난 제품의 옷을 만든다.
FABRIC
-점퍼, 티 등 아웃도어에 있어서 기본이 되는 제품에는 고어텍스를 사용하여 땀을 보다 신속하게 내보내는 동시에 보온성을 유지 하도록 한다.
-스판덱스를 사용하여 여가를 즐기는 고객들의 활동성을 보다 뛰어나게 한다.
-피부와 FABRIC사이에 보다 많은 정지공기층을 보유하기 위해서 라미네이팅 가공된 소재를 사용하여 고산지대에서 보온성을 높여준다. |
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패션머천다이징, 패션마케팅, 유통관리론, 마케팅원론 등
다수의 경영서들을 참고하여 본인이 직접 작성하였음. |
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2016.11.24
8페이지
