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현대자동차 에쿠스(ECUUS)의 마케팅 분석
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“가진 자” 만이 누릴 수 있는 특권
EQUUS
Contents
목차
환경분석
STP
4P
준거집단의 영향력
환경분석
* 대형차 시장의 형성기
80년대 “포니”를 기점
90년대 “그렌저” 로 자리 메김
기아, 대우 포텐샤 엠페리얼등 대형차 출시 !
다양한 외제차 국내 출시!
현대 자동차의 압도적 시장 석권
경쟁시장 형성!
환경분석
* 대형차 시장의 수요층의 분화
대기업 임원, 자영업자, 전문직 등
다양한 수요층 형성
경쟁업체 다양한 신차 출시!
수입 차 대거 확대/진출
새로운 활로 모색 시급!
환경분석
*경쟁제품
BMW
BENZ
JAGUAR
CHARMAN
FERRARI
OPIRUS
PORSCHE
환경분석
*외국 고급세단 가격비교
*국내 고급세단 가격비교
7370만원
6925만원
5160만원
5500만원
4000만원
환경분석
환경분석
[호암 이병철 회장 24주기추모식 ]
준거집단
한 개인이 자신의 신념·태도·가치 및 행동방향을
결정하는 데 준거 기준으로 삼고 있는 사회집단.
√
특징
자신이 속한 집단과 일치 할 경우 만족감이 크다.
자신이 속하고 싶어 하는 집단이다.
EX)
연예인이 되고 싶어서 소속사에서 열심히 연습 하는 연습생 (소속사가 연습생에게 준거집단)
준거집단
* 유형
준거집단
준거집단의 영향력 오류
설문지
설문지 결과분석
83%
10%
5%
2%
76%
21%
3%
1. TOP OF MIND
34
4
1
2
26
7
0
1
참여: 남성 41
여성 34
=총 75
설문지 결과분석
2. 에쿠스의 Brand Image
3. 경영자 또는 재력가 들이 탈것 같은 국산 고급 세단
55%
37%
8%
61%
30%
9%
83%
10%
7%
70%
18%
12%
3
14
21
2
7
14
35
3
0
4
23
6
0
4
설문지 결과분석
4. 자신이 경영자나 사업자 등 고 수입/ 높은 지위에 있을 경우 구매하고 싶은 차는
4. 대형세단 (에쿠스) 구입시 , 고려요건 우선순위
68%
12%
12%
8%
61%
28%
11%
.... |
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2013.05.01
34페이지
