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사회복지마케팅] 연중 모금
사회복지법인체뿐만 아니라 수많은 사회복지 조직들이 후원자 개발.모금 활동을 하고 있다.
사회복지의 이해: 윤찬영 저, 정민사, 2017
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사회복지법인체뿐만 아니라 수많은 사회복지 조직들이 후원자 개발.모금 활동을 하고 있다.
그러므로 후원자 개발, 모금활동의 경우, 기관의 목적과 사업의 의미를 설명하고 호소력 있게 전달할 수 있는 기술이 필요할 뿐 아니라 평소에 후원에 대한 뜻이 그다지 없는 사람들도 자극하여 행동으로 옮길 수 있도록 하기 위해서 마케 팅적 차원에서의 체계적인 전략이 필요하다는 것이다.
이 재단은 AMCHAM 회원사의 기부금 100만달러를 재원(財源)으로 국내 실직자 재취업 훈련과 그들 자녀에 대한 장학금 지원사업 등을 하는 봉사단체인데 재원 확충 차원에서 월회비 1만원짜리 후원회원을 모집하면서 업체들과 제휴. 각종 할인 ․서비스 혜택을 주는 이른바 '경품 마케팅'에 나섰다.
이것은 이젠 후원자 개발, 모금활동에 마케팅 기법을 활용해야 한다는 것을 보여주는 대표적인 사례라고 볼 수 있다. |
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2024.04.08
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