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비영리 조직 마케팅
비영리 조직의 마케팅의 목적
비영리 조직의 마케팅 효과
비영리 조직은 자주 자신과 사회에 이로울 수 있도록 개개인의 행동을 변화시키고자 시도한다.
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비영리 조직은 자주 자신과 사회에 이로울 수 있도록 개개인의 행동을 변화시키고자 시도한다.
담배와 술을 삼가게 하려는 당국의 시도는 비영리 조직이 이런 제품들의 수요를 억제시키려는 이른바 역(避) 마케팅(demarketing)이라 할 수 있다.
사회복지 조직과 같은 비영리 조직이 마케팅을 관례적인 판매와 동일시하는 데에서 오는 편견을 갖고 있는 경우 비영리 마케팅을 도입 ․ 실행하는데 걸림돌이 된다.
그러나 진정한 마케팅이 무엇인가를 터득하게 되면 마케팅이 비영리 조직의 설립 목적을 효과적으로 달성하고 이 조직의 사회적 존립 이유 및 가치를 대중에게 굳건히 자리잡게 하는데 효과적이라는 점을 알게 된다.
즉 마케팅을 통한 욕구조사에 의한 체계적 접근, 목표 설정, 목표를 달성하기 위한 기획, 그리고 정형화되고 통제된 활동의 유인 등은 가치 있는 마케팅 자원의 소모를 최소화할 것이다.
프로그램은 조직 설립 이념 및 사명을 반영한 활동체계이나 또한 조직은 서비스 대상에 따라 세운 기관의 목표가 조직의 이해관계자의 욕구와도 부합되도록 구체화시켜야 한다.
사회복지 사례관리 : 이채석 저, 어가, 2017
사회복지행정 실무 : 이세형저, 양성원, 2017
지역사회복지와 사회복지시설 : 이병록 저, 청목출판사, 2007 |
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2024.12.19
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