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현대카드 마케팅 전략분석 보고서
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현대카드 마케팅전략분석
1. 3C 분석
1) Competitor: 경쟁자 중, 현재적 경쟁자 신한카드
2) Company: 시장점유율이 작년, 12%에 진입하면서 비 은행계 카드사 1위를 삼성카드와 경쟁하고 있음
3) Customer: 국내 카드시장은 카드대출로 인해 90년대 말, 폭발적인 증가세를 보였고, 그 후로 계속해서 성장함
소비자는 현금을 가지고 다니지 않아도 바로 현금처럼 사용할 수 있는 제품(카드)에 대한 니즈를 가지고 있었음
2. STP 전략분석
1) 시장세분화 (Segmetation)
연령 / 성별/ 소득 / 거주지 / 소비패턴 / 라이프 스타일에 따른 시장 세분화
연령: 갓 수입원이 생긴 20대 중반(첫 취업)부터 신혼 때까지(32~33)
소득 : 일정 수입원 이상(월 200)
거주지 : 소비할 것이 많은 도심지
소비패턴 : 식도락, 영화, 여행 등 라이프스타일을 나눈 후 전부 접근
and 소득이 매우 많은 신흥 부자 (차별적 마케팅과 집중마케팅이 되겠군요)
구분기준
설명
연령
20~30
할인, 혜택등의 부가 서비스에 대학 욕구 가 높음.
40~50
할부 서비스를 중요시 여기고 있음.
성별
남성
할인, 포인트 등에 대한 활용이 낮고 회사, 가족 지향적 소비
여성
실용적이고 직접적인 서비스에 민감, 쇼핑에 대한 욕구가 높음
소득
고소득
비싸더라도 고품격인 서비스를 원함
중,저 소득
다양한 할인혜택을 원함
라이
프 스
타일
Multiple
일반적인 혜택을 다양하게 제공
Shopping
쇼핑활동에 초점
Travel Entertainment
여행 및 여가 생활에 초점
Prestige
VVIP를 겨냥함
Life
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2016.09.22
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