마케팅 불변의 법칙
알리스 잭트라우스지음
평소에 마케팅에 관하여 관심이 있던 차였기에, 마케팅에 관한 책을 유심히 고르던중에 내가
책을 고르는데 기준이 되는 가장 중요하게 생각하는 것은 책이 나온 년도 수었다. 마케팅의
특성상 빠르게 변화하는 시대의 조류에 맞춰서 마케팅의 기법에도 많은 변화가 있을거라는
생각에서 였다.그렇게 책을 고르니까 맘에 드는 책을 찾기 힘들었다.그러던중에 마케팅 불
변의 법칙 이라는 책을 잡게 되었는데 이 책은 고맙게도 불변의 법칙 이라고 하니까
언제든 읽어 도 상관 없겠지라는 생각으로 읽게 되었다.
오늘날에는 어느 회사가 실수를 저지르면 순식간에 표시가 나게되어 경쟁자에게 시장을 빼
앗기고 만다. 시장을 되찾기 위해서 그 회사는 경쟁자가 실수하기를 기다려야 하며, 그런
다음에는 그 상황을 이용할 궁리를 해야한다.
그러니, 어떻게 해야 실수를 줄일 수 있을까 하는 것은 중요한 문제가 되는데, 모든 계획이
마케팅 법칙에 의거해서 수립되었는지 확인한다면 쉽게 해답을 얻을 수 있다는 것이다.이 책
에서는 그런 기본적인 마케팅의 법칙들을 작가가 수년동안 마케팅 원칙과 문제점들을 연구하
는 과정에서 발견하게 된 사항들을 여과하고 집약하여 실제 시장에서의 성패를 좌우하는 기
본적인 법칙들로 구성했는데, 이 법칙은 총 22가지이며, 실패를 각오하겠다면 이 법칙을 어
겨도 좋다고 자신있게 말하고 있다.
이책은 그 22가지 법칙들을 흥미있게 사례들을 중심으로 구성해 주었기 때문에 끝까지 흥미
있게 읽을 수 있었는데, 이 책에서 다룬 법칙들은 꽤 값어치가 있는것 같아서 모두 소개해
주고 싶지만 여기서 22가지의 법칙을 다 나열하기에는 무리가 있으므로 이 책이 마케팅에서
제일 중요시하는 고객들의 인지의 차원에서 다룬 부분들에 대해서 더 생각해 보기로 했다.
1-3번째의 법칙들은 선도자의 법칙과 영역의 법칙과 기억의 법칙인데,선도자의 법칙은 최
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2011.03.10
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