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브랜드 마케팅
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I. 두산음료의 상품명(의미)
① 코카콜라 (COCA-COLA)
의미: 여러 가지 설이 있으나 과거 진통제로 사용되었던 ‘코카인’에서 유래 되었 다는 설이 지배적이다.
② 환타 (FANTA)
의미: fantastic에서 유래된 것으로 생각됨
II. 대표적인 사례로 본 브랜드 작명법과 마케팅 효과
일반적으로 상품의 이름을 브랜드 라 한다. 브랜드라 하는 단어는 옛날 가축의 소유자를 가름하기 위한 인두 자국에서 유래되었다. 이러한 일련의 소유나 계통 등을 나타내는 표시는 인류역사상 여러 군데에 나타나는데, 고대 중국 당나라 때 제조자의 이름을 물건에 각인 한 것, 중세 유럽에서 길드(Guild)제도하에서 조합의 회원임을 나타내는 상징으로 쓰인 것 등이 있다. 현대의 브랜드는 단지 이름만을 나타내는 것은 아니며, 브랜드 네임(상품명), 브랜드 마크(도형화된 상표), 트레이드 네임(상호, Ex:삼성 전자), 트레이드마크(법적 독점권이 인정되는 상표) 모두를 총칭하나 본 보고서에서는 브랜드 네임을 의미한다.
브랜드는 원래 자타 상품의 식별, 상품의 출처 표시, 상품의 품질 보증 등에만 쓰였으나 최근 들어서는 광고, 지적 재산권 행사 도구로서의 그 의미가 새롭게 인식되고 있다.
광고적 기능의 중요성이 부각되는 이유는 기업의 마케팅에 있어서 가장 기본적인 무기인 브랜드가 소비자의 머리 속에 잠재하여 구매시 결정적인 역할을 하기 때문이다.
소비자와 기업의 매개로서의 브랜드
좋은 브랜드
좋은 이미지 형성 ↗ ↘ 시장 내의 파워 획득
소비자
높은 시장 점유율, 이윤
가치 증진 ↖ ↙ 투자 확대
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2011.03.10
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