광고 기획의 흐름
광고주
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오리엔테이션
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광고대행사(A.E/카피라이터/디자이너/P.D/매체담당/S.P담당/마케팅 조사담당
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◎광고기획서 작성◎
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광고기획서 확정
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광고기획서 합의
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인쇄매체 시안안작업 전파매체 시안작업
(A.E/카피라이터/디자이너) (A.E/카피라이터/PD/CF,CM감독)
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프리젠테이션
(광고기획서, R/S, Story board)
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광고전략
(인쇄매체/전파매체)
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광고주 결제
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집행
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광고효과 분석
광고 기획의 흐름중에서 이번에는 ◎광고기획서의 작성◎에 대해서 중점적으로 알아보도록 하겠습니다.
광고기획에 관하여
광고 기획은 기업의 경영적인 측면에서 마케팅계획의 일부로서 존재하며, 광고기간동안 명확한 커뮤니케이션 목표를 달성하기 위한 방법을 제시하는 마케팅 커뮤니케이션활동이다.
광고기획은 마케팅과 커뮤니케이션의 조합으로 기본4단계인 광고 상황 분석, 광고기본전략, 광고크리에이티브 전략, 광고 매체전략 등이 있으며, 그 세부사항으로 상황분석, 제품분석, 소비자 분석, 광고규제, 광고 목표, 광고목표소비자, 광고 컨셉트, 광고예산, 크리에이티브 목표, 크리에이티브 컨셉트, 크리에이티브전략, 크리에이티브 전술, 매체목표, 매체분석, 매체전략, 매체 전술등으로 구분할수 있다.
광고 기획의 과정은 광고 기획의 항목을 완성하는 것을 의미하며, 이런 가정이 상호관련성을 가지며, 역동적으로 움직일 때 광고 효과를 극대화할수 있다.
1단계 상황분석 단계
1)상황분석
광고 기획의 첫 번째 단계로써, 시장상황과 광고 상황을 분석하여, 광고 기획의 기초자료를 제공하는 것이다.
①시장분석
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2011.03.10
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