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명품소비의심리
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시작하는 말.
얼마 전 한 친구를 만났다. 약간 오래된 가방을 매고 나온 듯해서 넌 가방도 없냐고 우스갯소리를 건넸더니 그 친구가 야.. 이거 120만원 짜리 명품가방이야라고 말하는 것이었다. 3~4 만원 짜리 가방을 메고 있는 나로서는 실로 놀라운 문화적 충격을 받은 셈이다. 도대체 사람들은 왜 명품이라 불리는 고가의 제품을 선호하는 것일까
명품 명품이란 무엇인가
명품의 사전적 정의는 뛰어난 물건이나 작품이다. 스트라디바리우스 바이올린이나 19세기 골프 클럽의 명장(名匠)인 영국의 휴 필립이 평생에 100개밖에 만들지 않았다는 골프 퍼터처럼 예술적 가치와 희소성을 지닌 작품을 의미한다. 한편 <생활 명품 산책>의 저자 윤광준 씨는 명품의 정의를 쓰면 쓸수록 빛을 발하고 질리지 않는 것들이라고 한다. 비싼 값의 유명 브랜드 제품만이 명품이 아니라는 얘기. 그러나 우리나라 사람들은명품하면 으레 샤넬, 루이뷔통, 에르메스 등 유명 럭셔리 브랜드를 떠올린다. 최근 한 설문조사 결과에서도 우리나라 사람들의 88%가명품=고가품이라는 인식을 가지고 있으며, 최고의 명품으로 구치를 꼽고 있는 것으로 나타났다.
명품은 왜 특별한가
소비자들을 열광시키는 명품 브랜드의 공통점으로는 수백 년 넘는 세월 동안 아버지에서 아들로 이어지며 지켜 온 좋은 품질과 귀족적인 이미지, 유행을 앞서나가는 디자인 등을 꼽을 수 있다. 여기에 명품 타이틀을 유지하기 위해 구사하는 그들만의 특별한 마케팅과 홍보 기법을 빼놓을 수 없다.
그 중 첫째가 브랜드를 함부로 노출하지 않는다는 점이다. 불특정 다수를 상대로 대놓고 광고를 하는 브랜드는 찾아 보기 힘들다. 언론 노출도 극도로 꺼린다. 또한
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2011.03.10
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